新的社会阶层人士作为中国特色社会主义事业的建设者，其影响力日益凸显。然而，“建设者”的身份定位要转化为推动社会发展的实际效能，需要有效的载体和途径。
品牌建设是新的社会阶层人士整合资源、表达价值、凝聚共识、服务社会的综合性实践平台。打好品牌建设主动仗，对于充分激发其“建设力”具有战略意义。
以品牌建设激活新的社会阶层人士“建设力”
近年来，统战部门牵头引领，陆续打造出一批影响力强、辨识度高的工作品牌，充分激发了新的社会阶层人士的“建设力”。
以“社群品牌”筑牢协同根基，凝聚统战向心力。新的社会阶层人士职业流动频繁、组织联系松散多变。社群品牌的核心作用是把分散、归属感不强的个体凝聚成有认同、能协同的整体。一是立起身份锚点，品牌靠鲜明的价值主张和情感认同吸引同频的人，为个体提供稳定的归属和活动平台。二是借助情感联结与符号号召力，搭起低成本、高效率的资源整合网络。三是引导成员围绕国家战略持续创新，让个人价值和社会效益同向发力。比如，深圳市委统战部打造新的社会阶层人士赋能计划，以“统战+MBA”为内核，把分散的新的社会阶层人士组织进常态化的学习成长平台。
以“专业品牌”驱动创新发展，夯实经济硬实力。新的社会阶层人士阶层属性新、职业形态新、思维观念新。专业品牌的核心作用在于把已经凝聚起来的力量转化为攻坚关键核心技术、做强实体经济的生产力。一是聚焦技术攻坚，引导企业深耕细分领域，以专业化、精细化的优势打造核心竞争力。二是凝聚创新合力，把新的社会阶层人士和民营企业的力量汇拢起来，服务国家创新战略。如，2026年6月，杭州市、区两级新联会启动新的社会阶层人士“新融同心”赋能计划，以“统战+金融+科创”深度融合服务新质生产力发展。
以“内容品牌”引领文化风尚，提升价值传播力。新的社会阶层人士思想活跃、价值观念多元，且倾向于依托网络平台和新媒体进行意见表达、舆论传播和社会参与。内容品牌的核心作用是破解思想多元、流动频繁带来的“众声易散”难题。一是凝聚共识，以主流价值引领内容创作。二是创新表达，多用群众听得懂、易接受的话语讲好故事。三是守好网络主阵地，在网络空间掌握话语权和价值引导权。2021年，全国新的社会阶层人士服务团网络人士分团发起“寻美·中国”主题活动，引导各地新的社会阶层人士以短视频、图文等方式推介家乡之美、讲好中国故事，把分散的个体表达汇聚为同向的主流价值传播。
以“责任品牌”彰显时代担当，释放治理服务力。新的社会阶层人士群体规模广、行业覆盖广、基层联结广。责任品牌侧重把广泛凝聚起来的群体能量转化为服务社会、参与治理的实际效能。一是拓宽联结半径，以责任共识在最大范围内团结、引领群体。二是畅通联结渠道，发挥跨阶层优势、促进多方良性互动。三是激活治理效能，引导新的社会阶层人士从“被动参与”转向“主动担当”，以实干服务发展、回馈社会。2025年9月，全国新的社会阶层人士“新善中国，共建美好生活”主题活动启动，整合各地新的社会阶层人士公益慈善品牌项目资源，成为新的社会阶层人士释放治理服务力的标杆品牌。
新的社会阶层人士统战工作品牌建设面临的挑战
目前，新的社会阶层人士统战工作品牌形成多头并进的发展格局，但对照新时代统战工作的要求，品牌建设仍面临一些困境，制约品牌影响力的充分释放和“建设力”有效激活。
“商业逻辑”与“社会价值”的平衡难题。新的社会阶层人士多活跃于市场化领域，部分品牌建设陷入商业逻辑与社会价值的失衡困境。部分地方品牌活动过度绑定企业商业宣传，将主题活动办成产品推介会，此类行为不仅导致品牌的公共属性与社会公信力持续弱化，更违背了品牌建设的初衷。
“个体表达”与“公共导向”的张力。新的社会阶层人士具有思想多元、个性鲜明、职业自由度高的特征，这使得部分品牌建设陷入“个体表达”与“公共导向”的张力之中。一方面，部分品牌建设活动仅在内部小圈子开展闭环交流，没有主动对接国家发展大局、地方中心工作与社会民生需求。另一方面，部分内容类、创作类品牌脱离主流价值导向与大众传播语境，无法将个体的专业优势转化为服务社会的公共“建设力”。
“自发探索”与“系统赋能”的支持缺口。一是顶层设计与规范体系缺位，全国层面尚未形成统一的新的社会阶层人士品牌建设指引与科学评价体系，各地品牌建设水平参差不齐，缺乏长效发展机制；二是地方统筹与资源支持不足，部分地区统战部门对新的社会阶层人士品牌建设的引导、扶持力度不够，跨部门协同机制不健全，品牌建设面临政策、场地、资金等多重瓶颈，难以实现可持续发展；三是区域协同与上下联动不足，全国性标杆品牌与地方特色品牌的联动不够，各地品牌之间缺乏资源共享、优势互补的常态化机制，制约了新的社会阶层人士“建设力”的系统性释放。
推动新的社会阶层人士品牌建设高质量发展的路径
破解新的社会阶层人士统战工作品牌建设的现实困境，必须把握“建设者”身份定位与“建设力”核心目标，以全链条、系统化举措推动品牌建设高质量发展。
强化政治引领，树立“建设者品牌”标杆。一是明确品牌建设的政治底线，建立品牌建设政治把关机制，坚决杜绝品牌异化、价值偏离的问题。二是建立科学的品牌综合评价体系，以“建设力”为核心导向，构建涵盖政治引领力、社会贡献度、行业影响力、群众认可度的评价指标体系，完善品牌全流程管理机制，选树一批标杆品牌。三是推动品牌建设与代表人士队伍建设深度融合，如山东青岛市市南区打造“对话新阶层”品牌，通过常态化的主题访谈、行业沙龙等形式，挖掘培育一批行业领军代表人士，推动更多新的社会阶层人士转化为统战工作的“自己人”。
搭建协同平台，促进“品牌合力”形成。一是完善品牌建设标准化顶层设计，如借鉴广州市新联会品牌标准化建设经验，总结推广标准化建设手册等实践成果，构建“全国引领、省级统筹、市级推进、基层落地”的四级品牌体系，推动各地品牌建设规范化、标准化发展。二是打造跨界协同的枢纽型平台，以各级新联会为核心，可借鉴无锡锡山区东北塘街道新联会“异业联盟”经验，搭建信息互通、资源共享、优势互补的协作平台，推动跨行业、跨地域的品牌联动。三是健全多元协同的支持保障机制，加强统战部门与网信、民政、文旅、科技等部门的常态化联动，为品牌发展提供政策、场地、资金、流量等全方位支持。同时联动头部互联网平台、行业协会、社会组织，构建多方协同共建的品牌发展生态。
深化场景融合，拓展“品牌赋能”边界。一是聚焦高质量发展，打造科技创新品牌，如借鉴上海市新联会“海上新力量”科创品牌建设经验，引导科技领域新的社会阶层人士聚焦关键核心技术攻关、产业转型升级，以科技创新赋能实体经济发展。二是聚焦基层治理，打造社会服务品牌，引导法律、社会工作、社区服务等领域新的社会阶层人士深度参与社区矛盾化解、民生服务、基层协商，把统战优势转化为社会治理效能。
新的社会阶层人士统战工作品牌，是新时代统战工作创新发展的重要抓手，也是把新的社会阶层人士组织起来、加强引导、发挥作用的重要平台。在中国式现代化建设新征程上，持续深化新的社会阶层人士统战工作品牌建设，有利于进一步增强政治引领实效、激发新的社会阶层人士的优势和作用，为强国建设、民族复兴贡献智慧和力量。
（本文作者张必春系华中师范大学政治与国际关系学院教授；钱舒琪系华中师范大学政治与国际关系学院硕士研究生）
（来源：《中国新闻》报）